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互联网呼市家装市场研究报告一站式家装服务将成主流
编辑:呼和浩特喵星人家装公司   发布时间:2016-11-18


建材家居零售相对成熟 O2O模式、互联网呼市装修公司服务鼓起

  从中国建筑装饰协会公开发布的数据来看,2013年至2015年中国家居家装行业市场规模中新疆人事考试中心,建材家居的市场规模达4万亿,住宅呼市装修公司装饰完成工程总产值约为1.5万亿。

  据呼市装修公司网了解,报告表现,互联网家居家装行业端庄历高速发展,京东家居家装各项营业中,家纺、厨具等类目发展相对成熟,家具、建材、家居等类目成长敏捷,呼市装修公司服务营业处于起步阶段。

  同时,互联网家装的O2O服务模式正在鼓起。家居家装产品具有非标准化特征,尤其是家具、建材等风格多样、单价较高且规格维度较多的大件商品,以及个性化、差异化消耗需求高的定制类商品和呼市装修公司服务等细分品类,重体验的消耗特点十分显明。O2O模式将线上产品信息展示与线下产品体验相结合,为用户选购商品提供了便利,越来越得到用户一定,销量也得到大幅提拔。



大品牌、国际品牌集中化趋势显明

  在家具、家纺、建材、厨具等重要互联网家居家装细分类目中,用户在消耗选择上呈现出重品牌、重品质的趋势。报告表现,在家具类目,品牌加速整合,大品牌呈现高度集中趋势,销量TOP20的品牌贩卖额在团体家具贩卖额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%,床、沙发的贩卖额处于绝对领先地位。

  互联网家纺零售中,贩卖额TOP20的品牌大部分是用户熟知的线下大品牌。贩卖额TOP20的品牌占比家纺团体贩卖额超过40%。肯定程度上说明互联网家纺行业团体发展较为成熟,品牌格局基本形成。同时,高端材质增速快,贩卖比重逐年上升,用户对于家纺品质、健康、舒适度愈加正视。

  互联网建材零售中,贩卖额排名前三的品牌:九牧、欧普、箭牌,说明线下大牌受到普遍迎接,其中贩卖额排名前20的品牌中国际品牌占比达40%。橱柜壁柜等定制类、净水软水、新风体系等新型环保绿色品类贩卖增加敏捷,同时互联网家装建材智能化趋势显明,智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜关键词榜上名列前茅。

  互联网厨具类零售中,贩卖额排名前三的品牌是苏泊尔、爱仕达、双立人,在贩卖额排名前20的品牌中,国际品牌占比高达55%。炒锅是互联网烹饪锅具销量第一大品类,苏泊尔、爱仕达品牌最受迎接,同时前十名品牌中双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌均为国际大牌。

  此外,正在鼓起的互联网家居家装O2O服务模式中,也呈现大品牌集中化的特点。从贩卖额看,寝室家具是互联网家居家装O2O零售模式第一品类,说明用户对寝室客厅家具、厨房卫浴、墙地面材料的售前实地体验和售后服务需求高。其中,O2O品牌贩卖额TOP10均为着名品牌,A家、华谊、金牌橱柜等品牌上榜。



经济发达地区渗透率高 渠道赓续纵深下沉

  从2016年(1-8月)互联网家居家装区域团体贩卖额占比排名来看,互联网家居家装区域贩卖额中,华东、华北、华南处于第一梯队,其中华东最高;华中、西南处于第二梯队,东北、西北处于第三梯队。说明互联网家居家装渗透率区域差别较大,经济发达、大件物流基础设施完整的区域渗透率高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川的互联网家居家装团体贩卖额排名靠前,是互联网家居家装的消耗大省。

一线、二线、三线城市渗透率已相对较高,互联网家居家装渠道也正在进一步下沉,知足四线及以下城市、州里等区域消耗者购买优质品牌家居家装商品及服务的需求,弥补线下品牌渠道布局的不足。这个领域的移动端订单量已全线超越PC端,其中四线及以下城市移动端订单量达74%。

女性消耗决策占比较高 对促销与评论敏感

  据呼市装修公司网了解,报告还对互联网家居家装的用户画像做了周全解析。从性别来看,京东的家居家装女性用户占比高于全站,说明女性用户对家居家装的消耗决策影响力比较高。从年龄来看,互联网家居家装用户年龄分布比全站更为均匀,80后为重要消耗群体,并向不同年龄阶段用户渗透,分外是90后。白领用户、高学历用户是互联网家居家装的重要消耗人群。

  从关联消耗分析,互联网家居家装用户偏爱旅游,对房产、家政服务高度关注,热爱奢侈品和跨境购物,从重要消耗关联品类贩卖额排名来看,电脑办公、大家电关联度高,活动户外、服饰内衣、个护化妆、母婴亦是重要关联购买品类。

  值得关注的是百度seo,互联网家居家装用户对品质要求很高。报告表现,品质关注度较高用户占比54%,高度关注用户占比16%,极度关注用户占比14%。从购物决策类型看,互联网家装用户中,理性比较型及目标明确型用户占比超过购物冲动型和海淘夷由型。同时,互联网家居家装用户对评论高度敏感的占比也高于全站。

  在消耗升级的大趋势下泸州美的空调,互联网家居家装行业将得到进一步整合,一站式服务模式将成标配。在互联网家居家装将来发展趋势上,报告指出,场景化的体验式消耗趋势将显明加强;“标准套餐+定礼服务”模式将进一步升级,真正做到一站式家装服务;“环保安全”将成家居家装消耗主流;同时,家居家装行业将朝透明化、标准化、产业化升级,以知足用户个性化、差异化、邃密化。

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